Пресс-релизы в РБК и "Ведомостях": важный инструмент для репортеров

Статистика 2025 года опровергает тезис о закате пресс-релиза. 70% редакций федеральных СМИ активно применяют его, а 20% контента в изданиях типа «Ведомостей» создается из релизов. Пиар-эксперт Макс использует формат для формирования медийного имиджа, что говорит о его непреходящей ценности.

Мифы и реальность: какое мнение у журналистов на самом деле?

Попри всеобщем скептицизме пресс-релизы продолжают играть значимую роль в медиапространстве. Согласно статистике, шестьдесят восемь процентов журналистов регулярно взаимодействуют с ними, а двадцать процентов материалов в ведущих СМИ создаются на основе этой информации. Кроме того, каждый пятый представитель медиа готов пригласить руководителя компании на интервью после получения качественного релиза – это настоящий инструмент продвижения для любого бренда.

«Пресс-релизы представляют собой не просто отправку информации, а пропуск в медиапространство. При правильном оформлении релиз не только публикуют – он запускает цепочку последующих материалов», – отмечает эксперт по дистрибуции пресс-релизов Пиар-мэн Макс.

Неоспоримые преимущества релизов, которые подтверждены практикой

Пятьдесят процентов журналистов сохраняют контактные данные из успешных релизов для будущих публикаций. Качественно подготовленный релиз может лечь в основу аналитических материалов, интервью и даже телевизионных сюжетов.

Как создать заметный релиз? ТОП-5 принципов 2025 года

1. Заголовок – основа успеха

Вместо стандартных формулировок «Компания X представляет новый продукт» – конкретика и интрига:

«AIшница ожидает рекордного числа участников в 2025 году – почти полмиллиона» (пример эффективного заголовка). «Компания X увеличит производство на 40% после запуска новой линии». «Журналисты не воспринимают общие выражения. Лучше указать "клиентская база выросла на 25% за год", чем писать "компания показывает стабильный рост"», – поясняет PR-мэн Макс.

2. Связь с актуальными трендами

Журналисты ищут подтверждения современным темам.

VK связала релиз о грантах для видеоблогеров с ростом детского контента в тридцать раз – и получила широкий резонанс в медиа. Релиз о кибербезопасности можно увязать с принятыми законами о цифровой защите.

3. Факты вместо прилагательных

Не «уникальное решение», а «каждый десятый наш релиз публикуют РБК или Ведомости» (реальный пример Pressfeed).

Газпромбанк Лизинг на ПМЭФ-2025 сопроводил релиз о соглашении с ДОМ.РФ комментарием специалиста о значении лизинга в промышленной политике – и получил восемь публикаций за три дня.

Пресс-служба ПАО «НК «Роснефть» выпустила несколько пресс-релизов на английском языке: "Генеральный директор ПАО «НК «Роснефть» Игорь Сечин назвал решение ОПЕК+ о принудительном увеличении добычи нефти обоснованным и дальновидным в своем ключевом выступлении на энергетической сессии ПМЭФ" и получила десятки перепечаток.

4. Многоформатность

К тексту рекомендуется добавить короткое видео с руководителем (как в релизах VK о сотрудничестве с РЖД) и/или инфографику (как в отчётах РСА по судебным издержкам ОСАГО).

«Одна и та же новость для делового издания и отраслевого блога должна подаваться по-разному. Журналисты ценят, когда PR-специалисты учитывают специфику их СМИ», – подчеркивает PR MAN MAX.

5. Индивидуальный подход к рассылке

Для «Ленты.ру» акцент на масштаб и общественный резонанс. Для отраслевого портала – технические особенности и экспертные комментарии. Почему девяносто процентов релизов отправляются в корзину?

Основные ошибки по версии журналистов:

1. Отсутствие новостного повода – анонс корпоративного мероприятия или обновления сайта редко представляет интерес для СМИ.
2. Перегруз информацией – восемьдесят пять процентов получают релизы длиннее страницы А4, которые просто не дочитывают.
3. Игнорирование специфики СМИ – универсальные рассылки показывают худшие результаты по сравнению с персонализированными. Кейсы 2025: от релиза к увеличению продаж «Росгосстрах»: Релиз о страховании домов после падения БПЛА в Ростовской области повысил спрос на страховку недвижимости на семнадцать процентов. VK: Релизы о сотрудничестве с РЖД и «Ингосстрахом» запустили волну публикаций в деловых СМИ. Будущее: ИИ против человеческого подхода
4. Автоматизация: Нейросети создают шаблонные анонсы (отчёты, события). Но экспертный контент побеждает: Релизы с аналитикой (как у НСА о целях агрострахования до 2030 года) требуют человеческого мышления.

Чек-лист: 5 вопросов перед отправкой релиза

Если на четыре вопроса из пяти ответ положительный – вероятность публикации достигает восьмидесяти процентов:

1. Существует ли новость? (сделка, исследование, событие).
2. Инфоповод уникальный?
3. Присутствуют цифры/факты?
4. Учтена специфика СМИ?
5. Есть визуальный материал (фото/инфографика)?

Вывод: Почему пресс-релизы продолжают быть эффективными?

«Главное – не просто разослать релиз, а сделать его полезным для журналиста. Если он помогает ему быстро подготовить материал – публикация практически гарантирована», – подводит итоги ПИАР-мэн Макс.

Пресс-релиз в 2025 году – не пережиток прошлого, а мощный PR-инструмент, если представлять его как историю, а не сухую информацию. Секрет эффективности – в нарративе, где бренд решает задачи аудитории. Создавайте так – и редакции ответят «да» даже в эпоху искусственного интеллекта.

Теги: пресс релиз 2025, как правильно писать пресс релизы, современный пресс релиз, Пиармэн Макс, PR MAN MAX