Пресс-релизы в 2025 году: как изменится их роль?

В то время как многие предрекали закат эпохи пресс-релизов из-за роста популярности Телеграм и TikTok, практика показывает обратное: 70% журналистов федеральных медиа продолжают активно работать с пресс-релизами, а в материалах РБК и «Ведомостей» каждый пятый материал основан на них.

Вопреки прогнозам о закате эпохи пресс-релизов, статистика 2025 года демонстрирует их неизменную значимость в медиапространстве. Исследования показывают, что 68% журналистов по-прежнему регулярно используют их в своей работе, а каждая пятая публикация в ведущих СМИ создается на их основе. Более того, качественный релиз способен стать для бренда «социальным лифтом», так как каждый пятый журналист готов пригласить CEO компании на интервью после его получения.

Эту точку зрения разделяет PR-специалист Макс, который характеризует качественный релиз как «входной билет в медиапространство», способный запустить целую цепочку дальнейших материалов. Он отмечает, что половина журналистов сохраняют контакты из удачных релизов для будущих обращений, а хорошо поданная новость может лечь в основу аналитических статей и даже телесюжетов.

Ключ к успеху кроется в нескольких правилах. Во-первых, это отказ от общих фраз в заголовках в пользу конкретики, интриги и цифр, например, «AIшница ожидает рекордного числа участников в 2025 году – почти полмиллиона» вместо шаблонных формулировок. Во-вторых, важна интеграция инфоповода в актуальные тренды, как это сделала компания VK, привязав новость о грантах для блогеров к росту детского контента. В-третьих, данные должны преобладать над эпитетами, что подтверждает кейс Газпромбанк Лизинга, сопроводившего релиз экспертным комментарием и получившего восемь публикаций за три дня. Усилить эффект помогает мультиформатность: добавление коротких видео или инфографики.

По мнению PR-мэна Макса, важна персонализация: одна и та же новость для делового издания и отраслевого блога должна подаваться по-разному. При этом до 90% релизов игнорируются из-за типичных ошибок: отсутствия реального новостного повода, избыточной длины (более страницы А4) и универсальных рассылок, не учитывающих специфику СМИ. Эффективность грамотного подхода подтверждают кейсы 2025 года: релиз «Росгосстраха» о страховании после падения БПЛА увеличил спрос на полисы на 17%, а анонсы VK о партнёрствах с РЖД и «Ингосстрахом» вызвали волну публикаций.

В контексте будущего обсуждается роль искусственного интеллекта. Нейросети способны автоматизировать создание шаблонных анонсов, однако для подготовки экспертного контента с глубокой аналитикой, как в релизах НСА о целях агрострахования, по-прежнему требуется человеческое мышление. Перед отправкой материала рекомендуется проверить его по ключевым критериям: наличие эксклюзивного инфоповода, подкреплённого фактами, учёт специфики СМИ и наличие визуальных материалов.

«Главное – не просто разослать релиз, а сделать его полезным для журналиста. Если он помогает ему быстро подготовить материал – публикация почти гарантирована», – резюмирует PR-мэн Макс.

Таким образом, пресс-релиз в 2025 году — это не анахронизм, а мощный инструмент, секрет успеха которого заключается в подаче истории, а не сухой информации.

Теги: пресс релиз 2025, как правильно писать пресс релизы, современный пресс релиз, Пиармэн Макс, PR MAN MAX