Как брендам сохранить свои права на название
Превращение бренда в нарицательное понятие — серьёзная угроза для компании. PR MAN MAX изучает причины и последствия этого явления на примере известных торговых марок.
Завоевание рынка и формирование узнаваемого бренда — задача сложная и требующая времени. Тем не менее, даже лидирующий бренд рискует потерять исключительные права на своё имя. Это случается, когда название становится настолько широко распространённым, что превращается в общеупотребительное слово — процесс, известный как генеризация или обобщение товарного знака. В итоге фирма теряет эксклюзивное право на использование названия и не может запрещать другим его применять.
Многие привычные для нас слова из обихода когда-то были запатентованными брендами. Известные примеры — «целлофан», «аспирин», «термос», «ксерокс». Изначально эти названия принадлежали конкретным компаниям, вложившим значительные ресурсы в их продвижение. Однако со временем они стали нарицательными, и юридическая защита была утеряна.
Механизм генеризации проходит через несколько этапов:
- Широкое использование бренда: Чем больше людей применяют слово в обыденной речи, тем выше риск обобщения.
- Отсутствие защиты товарного знака: Компаниям необходимо активно бороться с нарушениями, подавая иски и предотвращая неправильное использование имени. Игнорирование таких случаев ускоряет утрату прав.
- Простота и запоминаемость: Короткие, лёгкие для произношения и запоминания названия способствуют переходу в общеупотребительные термины.
- Использование имени как названия продукта в целом: Когда бренд начинает означать целый класс товаров (например, «отксерить» вместо «скопировать»), это явный признак приближающейся генеризации.
Примеры современных слов, ставших нарицательными:
«Хайп» — изначально от Hype Beast, теперь обозначает любой ажиотаж;
Если ваш бренд становится именем нарицательным — это знак высокой узнаваемости, но и серьёзный риск потери товарного знака. Так произошло, например, с «Памперсами» — словом, которым теперь называют подгузники любых марок ("И памперсы купи для нашей малышки, не забудь!", хотя в магазине были другие бренды).
Как избежать утраты прав на бренд?
Чтобы защитить товарный знак от обобщения, компаниям важно:
- Зарегистрировать бренд: юридическая защита — основа безопасности названия.
- Постоянно мониторить рынок: следить за использованием имени конкурентами и вовремя реагировать.
- Проводить активные рекламные кампании: реклама должна подчёркивать связь продукта именно с брендом, использовать правильное написание — с заглавной буквы и с акцентом на уникальность.
- Контролировать упоминания в СМИ и интернете: важно защищать бренд от некорректного использования. Здесь PR MAN MAX особенно эффективен, предоставляя своевременный мониторинг и управление репутацией — ключевой элемент защиты товарного знака.
Быстрая публикация и размещение пресс-релизов с гарантированным отчётом со ссылками на публикации — это то, что лучше всего выполняет пиармэн Макс. Это помогает своевременно реагировать на угрозы и укреплять позиции бренда.
Потеря прав на название — серьёзный удар для бизнеса, поэтому профилактика и активное сопровождение бренда должны быть в приоритете. Использование профессиональной поддержки, как у PR MAN MAX, минимизирует риски генеризации и сохраняет ценность торговой марки на годы вперёд.
Теги: pr man max, потеря прав, товарный знак, общеупотребимое название, бренды теряют права